ПФО возглавил рейтинг российских округов по позитивному восприятию юмора в рекламе

Рекламный холдинг Media Instinct Group и онлайн-платформы Profi Online Research провели исследование ко Дню смеха, отмечаемому 1 апреля, и выяснили, что большинство жителей Приволжья положительно реагируют на юмор в рекламе.

С утверждением «В целом юмор в рекламе вызывает у меня положительную реакцию» полностью согласились 42% опрошенных, это самый высокий показатель. Для сравнения, средний показатель по стране составил 36%.

Также стоит отметить, что жители Приволжья реже выражают настороженность или негативное отношение к юмору в рекламе. Лишь 2% респондентов категорически не согласны с утверждением о позитивной реакции на шутки в рекламных материалах, тогда как в среднем по выборке этот показатель составляет 3%. Для сравнения, в Москве и Московской области таких людей 6%, в Северо-Западном округе — 4%, а на Дальнем Востоке — 4%.

Аналогичная тенденция наблюдается и в ответах на вопрос о том, помогает ли юмористическая реклама снять напряжение. В Приволжском федеральном округе 30% опрошенных полностью согласны с этим утверждением, в то время как в среднем по стране этот показатель составляет 28%.

При этом доля респондентов, категорически не согласных с тем, что юмор в рекламе помогает расслабиться, в Приволжье составляет 4%, что ниже среднего показателя по выборке (5%) и значительно ниже, чем в Москве и Московской области (8%).

Такой результат можно объяснить тем, что в Приволжском федеральном округе находятся пять городов-миллионников: Казань, Нижний Новгород, Самара, Уфа и Пермь. Это крупнейшая городская аудитория страны, и на её фоне особенно заметно, что жители этих городов более открыты и доброжелательны к юмору в рекламе, чем жители других регионов.

«Приволжье — самый благодарный и предсказуемый рынок для юмористической рекламы. Уникальность округа заключается в том, что здесь сосуществуют несколько крупных городов с различными культурными кодами (Казань, Уфа, Пермь). Это способствует развитию толерантности к разным форматам коммуникации и снижению защитных реакций», — подчеркнули в MI Prime, консалтинге Media Instinct Group.