«ИВАН СЕМЕНОВ» - УЖЕ БРЭНД

Помнится, в бытность мою то ли в пятом, то ли в шестом классе познакомилась я со сверстницей из Норильска. Как заведено, наша девчачья компания в те времена находилась в конфронтации с компанией «парней», конфликт сей переходил порой в стычки разной степени интенсивности. Во время одной из таких «разборок» произошел традиционный обмен оскорблениями, и моя новая подруга назвала наших врагов: «УО!». Изумлению моему не было предела: «Откуда ты знаешь это ругательство?!» - «Это книжка есть такая, «Иван Семенов» называется», - невозмутимо ответила подруга. «Но ведь это наша, пермская, книжка!» - «Нет, наша, норильская». Переубедить ее было невозможно...

Удачную книгу написал пермский писатель Лев Иванович Давыдычев. В те времена, когда слова «брэнд» в русском языке еще не существовало, «Иван Семенов» стал самым настоящим брэндом, фирменной маркой, известной во всех уголках Советского Союза. И как это было со всемирной славой «Доктора Живаго», книге помог одноименный фильм, снятый в 1965 году. Тогда «брэндирование» произошло стихийно, само собой. Сейчас, чтобы повторить успех «Ивана Семенова», приходится предпринимать специальные, продуманные действия. И начать надо собственно с переиздания этой книги.

Книга эта уже существует. Ее презентация состоялась за несколько дней до начала учебного года в пермской школе №9. Уважаемые гости и множество репортеров неловко втискивались за школьные парты, а и. о. губернатора Олег Чиркунов, которого усадили за учительский стол, сетовал, что место не его. «Его» место - на последней парте у окна, как оказалось, скромно занял Владимир Воробей, исполнитель роли Ивана Семенова в культовом телефильме.

Новый «Иван Семенов», выпущенный издательством «Пресс-центр» и отпечатанный в типографии «Звезда», ошарашивает глянцевостью полиграфии и «кислотностью» цветов. Те, кто помнит скромные прижизненные издания книг Давыдычева, весьма впечатлились тем, что все страницы в новой книге - разноцветные! Тем не менее внучка писателя Ольга Давыдычева, которая является автором дизайна и иллюстраций новой книги, утверждает, что делала все именно так, как понравилось бы дедушке. Что ж, ей виднее.

Эту книгу 1 сентября получат все пермские первоклассники. Может быть, она станет их настольной книгой, какой была для их родителей и, между прочим, уже и для бабушек-дедушек?

Олег Ощепков, директор рекламной группы «Озон», которой поручена «раскрутка» «Ивана Семенова», иллюзий на сей счет не питает. Вряд ли «Иван Семенов» нанесет сокрушительный удар по «Гарри Поттеру». Все рекламные действия группы «Озон» будут, по словам Ощепкова, направлены не на детей, а на родителей. Родители вспомнят детство и помогут детям принять книгу из далеких 1960-х.

Для продвижения «Семенова» в массы рекламщики планируют оцифровать старый телефильм Константина Березовского и сделать из него мини-сериал. Ведь у большинства «бывших детей» облик Ивана Семенова ассоциируется только с внешностью Володи Воробья!

Владимир ВОРОБЕЙ, исполнитель роли Ивана Семенова, ныне - главный менеджер по организации досуга санатория «Демидково»:

- Меня на пробах не сразу утвердили на роль. Березовский сомневался: я не был похож на Ивана Семенова, каким он описан в книжке. Решили показать меня Давыдычеву, и тот, как меня увидел, сразу сказал: «Это - Иван Семенов!»

Снимались мы в школе №116, рядом с телецентром. Там даже квартиру Семенова выстроили, газ провели... Много было всякого смешного. Например, я там в своих мечтах еду на диване и жру колбасу «Краковскую». А я ее ненавидел! Поэтому все, что откусывал, не проглатывал, а упихивал за щеки. Как только Березовский скажет «Стоп», я бросаюсь колбасу выплевывать. Березовскому очень нравилось: щеки получались оттопыренные.

Но самый смешной эпизод произошел, когда снимали меня с Матушкой Ленью. Нам дали мешок семечек, посадили на Компросе и велели семечками торговать. Через некоторое время подошли милиционеры и возмутились, что ребенка торговать заставляют. Из кустов выскочили киношники, начали предъявлять документы, но милиция тогда строгая была - всех загребли в отделение для выяснения обстоятельств...

Фильм Константина Березовского «Иван Семенов» получил главный приз на Первом всесоюзном фестивале телевизионных фильмов в Киеве, а Володя Воробей - приз за лучшее исполнение детской роли. Тогда об этом шумели на всю страну. А потом судьбы участников фильма сложились по-разному. Например, исполнитель роли Кольки-Кильки Борис Ихлов ныне - известный радикал коммунистического толка. В настоящее время занят подготовкой очередной «Октябрьской революции». Елена Калашникова, исполнительница роли Аделаиды, умерла в мае этого года, нескольких месяцев не дожив до выхода книги и до собственного 50-летия.

Владимир ВОРОБЕЙ:

- Лена очень добрая была. Кулак показывать вообще не умела. А ведь должна быть девочка-буксир! Так Березовский ей перед съемками страшные истории рассказывал, чтобы создать настроение.

На презентации «Ивана Семенова» истории рассказывали в основном лирические, из детства. Олег Чиркунов вспомнил, как читал «Ивана Семенова» на чердаке в бабушкином деревенском доме под Кунгуром. Ольга Давыдычева вспоминала, как с детства привыкала к тому, что нельзя шуметь, когда дедушка работает. Владимир Воробей вспоминал, как, прежде чем сниматься в «Иване Семенове», та же детская актерская компания участвовала в постановке «Незнайки».

А Олег Ощепков рассуждал о будущем. О том, как сделать Ивана Семенова модным персонажем - создать, например, концептуальное кафе «для продвинутых двоечников».