ВЫСТАВОЧНЫЙ БУМ

Второй павильон «Пермской ярмарки» планируется построить к сентябрю 2004 года

Как сообщил начальник департамента маркетинга Выставочного центра «Пермская ярмарка» Евгений Пономарев, сейчас в новом корпусе заканчиваются капитальные работы и начинаются отделочные. В сентябре работу второго павильона должна открыть выставка ландшафтного дизайна.

Предполагается, что вкупе со строящейся рядом гостиницей новый выставочный комплекс составит один из центров бизнес–активности в Перми. Кроме того, есть планы и в отношении территории, находящейся за зданием «Ярмарки». В лесопарковой зоне, которую, по словам Пономарева, сейчас облюбовали бомжи, планируется разбить парк, а часть площади отдать под открытую выставочную зону. Сейчас по этому поводу ведутся переговоры с администрацией Перми.

По словам Пономарева, новый корпус «Пермской ярмарки» будет более комфортным для посетителей и участников выставок.

Техническая новинка, которую собираются внедрить в новом корпусе, — это электронная система регистрации. С ее помощью будет создаваться база посетителей выставки, а участники избавлены от необходимости анкетировать своих потенциальных клиентов. Вся информация о них будет записана на регистрационной карте, данные с которой можно снять за секунды.

Евгений Пономарев также поделился с «Компаньоном» планами «Пермской ярмарки» на следующий год. По его словам, за последние несколько лет у участников изменились подходы к выставочной деятельности. Если раньше выставки рассматривались как средство прямых продаж, то теперь большинство воспринимает их как имиджевое мероприятие. Однако, по мнению Пономарева, это не ведет к уменьшению числа участников. Наоборот, в 2004 году сохранятся все существующие выставки, и добавятся новые.

Например, от экспозиции «Строительство и ремонт» в этом году впервые отделился «Ремонт. Отделка. Интерьер». Нечто подобное произошло с выставкой «Станки. Приборы и инструмент» — от нее отделилась «Деревообработка».

Расширению выставочной тематики будет способствовать и введение в эксплуатацию нового павильона. Например, запланированная на декабрь выставка «Интернет. Оргтехника. Связь» пройдет одновременно в двух павильонах. Операторы мобильной связи, производящие очень много шума, раньше вызывали нарекания со стороны остальных участников, поэтому их решили «отсадить».

Отдельная история произошла в этом году с выставкой «Полиграфия и реклама». Раньше эта выставка проходила в июне, однако под нажимом рекламщиков дирекция Выставочного центра перенесла ее на более удобное для них время — 10–13 февраля. Между тем, по мнению Пономарева, февраль — неудачное время для полиграфистов, поэтому их на этот раз, по его прогнозу, будет мало.

Тем не менее, выставка все равно обещает быть интересной и насыщенной, в первую очередь, интеллектуально. Программа, которую готовит Пермская ассоциация рекламных агентств, обещает обсуждение вопросов, связанных с рекламным рынком в целом, а также его отдельными отраслями. Особый интерес для рекламистов наверняка представит семинар «Креатив», на котором ожидается присутствие копирайтера одного из ведущих московских рекламных агентств. Москвичи расскажут, как создавалась реклама для шоколадного батончика Nuts, в частности, анонсируется ответ на вопрос «Зачем Nuts заряжал мозги?»