«Какие выводы можно делать? Точно не о популярности»

«Национальная служба мониторинга» публикует очередной, мартовский, рейтинг публичной открытости глав российских субъектов. Лидером списка стал глава Вологодской области Олег Кувшинников.

Губернатор Пермского края Виктор Басаргин занял 66-еместо, опустившись за месяц на пять строчек.

Основным информационным поводом, в связи с которым СМИ цитировали Басаргина, стали кадровые перестановки в администрации Перми и губернатора.

«Несмотря на встречу с новым сити-менеджером, нельзя сказать, что в целом, тема положительно отразилась на открытости губернатора», — отмечают социологи.

Другой популярной темой стала встреча Басаргина с главой ФАС Игорем Артемьевым.

«Здесь также можно сказать, что пресс-служба не везде доработала», — констатируют специалисты «Национальной службы мониторинга».

«Гораздо лучше на открытости сказалась тема с проектом реконструкции Речного вокзала», — резюмируют социологи.

Можно предположить, что по итогам апреля Басаргин займёт лучшие позиции, в этом ему также «поможет» пресс-служба, состав которой существенно изменится.

Борис Майоров, PR-консультант:

— Я бы не относился серьёзно к этому рейтингу. Он похож, к примеру, на подсчёт падений фигуристки и горнолыжника. Цифры есть, но зачем они, какой смысл их сравнивать — непонятно.

В ситуации со сменой сити-менеджера пресс-служба сработала на высоком уровне. Они обеспечили единовременное появление информации, сделали репутационный биографический обзор по Самойлову. Не думаю, что в этом эпизоде есть повод их критиковать.

Константин Калачёв, руководитель «Политической экспертной группы», автор Индекса избираемости губернаторов РФ:

— Коэффициент информационной открытости высчитывается как отношение числа публикаций с прямой речью персоны к общему числу сообщений с его упоминанием. В топ рейтинга попадают не те губернаторы, которых чаще других цитируют в СМИ, а те, у которых доля сообщений с цитатой в общем объёме публикаций выше, чем у остальных.

Собственно прямая речь тут — ключевой фактор. Её наличие свидетельствует, что инфоповод не придуман ушлыми пиарщиками в отсутствии первого лица региона. Рейтинг, как утверждают его авторы, построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 8000 региональных изданий (ТВ, радио, пресса, информационные агентства и интернет-СМИ). При анализе блогов учитываются только официальные аккаунты российских губернаторов на платформах Twitter, LiveJournal и Instagram, а также stand-alone блоги.

В последнем рейтинге проанализировано свыше 128 тыс. информационных сообщений, то есть массив огромный. Какие выводы можно делать на основании места, которое занял тот или иной глава региона? Точно не о популярности того или иного руководителя. А вот о характере отношений с собственной пресс-службой и СМИ региона можно делать выводы.

Либо речь идёт о рассылке безликих и примитивных пресс-релизов, либо о живом общении с журналистами, либо есть ли у пресс-секретаря прямой доступ и доверительные отношения с работодателем или нет. Сотрудники пресс-службы могут быть профессионалами своего дела, но существовать в отрыве от заказчика. Место Басаргина в данном рейтинге говорит о необходимости улучшения работы тех подразделений его администрации, которые занимаются информационной политикой. Ну и руководитель этого направления не должен стесняться обращений к губернатор, за цитатами, за прямой речью. Либо писать их за него.

Николай Иванов, политический консультант: 

— На мой взгляд, сегодня главная проблема команды Виктора Басаргина (и я об этом не раз говорил) — отсутствие системности в информационной работе, что, в свою очередь, является следствием отсутствия у губернатора внятной идеологии. Нет единой медийной политики, «заточенной» под конкретные цели и задачи. Отсюда и достаточно хаотичное присутствие губернатора в СМИ. Пока не вижу, чтобы нынешние перемены в департаменте информационной политики администрации губернатора изменили ситуацию в лучшую сторону. Впрочем, пока прошло слишком мало времени, первые выводы можно будет сделать по итогам апреля.