ТОЛЬКО ПОДЛИННОЕ!

Целью презентации была необходимость рассеять некоторые недоразумения, связанные с трудностями, возникшими в последние годы на пути продукции завода на российский рынок.

Армения - маленькая страна в Закавказье, для которой Россия - важнейший рынок сбыта, а Ереванский коньячный завод - главный производитель экспортной продукции. Однако Армения с Россией не граничит, железнодорожное сообщение идет через территорию Грузии и Абхазии, где, как известно, поезда не ходили последние 12 лет. Единственный путь армянского коньяка к российскому потребителю - воздушный, что, разумеется, влияет и на цены, и на количество завозимой в Россию продукции.

Ашот БАРСЕГЯН, менеджер по экспорту Ереванского коньячного завода:

- Нам, конечно, лестно, что нас подделывают. Ведь подделывают только великие марки - «Картье», «Тиффани»... К тому же это говорит о популярности нашей продукции у российского потребителя. Однако престиж напитка падает. Часто приходится слышать от россиян, что «Арарат» уже не тот... Мы стараемся «премьюмизировать» нашу продукцию, сделать ее настолько особенной и узнаваемой, чтобы подделки были легко различимы.

Значительные перемены происходят и на самом заводе. В 1998 году он был выставлен на тендер, в котором победила французская компания Pernod Ricard. Многие армяне тогда переживали, что производство национального напитка оказалось в руках их вечных конкурентов - французов. Однако французам удалось перевооружить завод технически, повысить его эффективность и при этом сохранить уникальное лицо напитка. Ежегодно Pernod Ricard вкладывала в реорганизацию производства $5 млн, а в 2003 году инвестиции составили $10 млн.

Сейчас техническое перевооружение практически завершено, и основной задачей для предприятия стало возвращение утраченных позиций на рынке. Продукция Ереванского коньячного завода поставляется в 23 страны, однако только Россию, страны СНГ и, как ни странно, Японию можно рассматривать как серьезные рынки. В остальных странах армянский коньяк - это экзотика, этнический продукт.

Итак, как же определить подлинность продукции Ереванского коньячного завода?

На бутылке должны присутствовать одновременно три признака:

- во-первых, рельефная надпись «АрАрАт» на донышке;

- во-вторых, ленточная голограмма с логотипом ЕКЗ и перфорацией на прозрачном колпачке;

- в-третьих, на стекле над этикеткой должны быть надпечатаны первые три буквы наименования напитка и дата розлива.

Если все эти три признака присутствуют, значит, это настоящий напиток производства Ереванского коньячного завода.