«ПЯТЕРОЧКА» - КО ДНЮ ГОРОДА

В первой половине июня в Перми откроется первый магазин крупнейшей российской розничной сети. «Это будет подарок пермякам ко Дню города», — утверждает председатель совета учредителей Ассоциации «Российский индустриальный альянс» Валерий Закоптелов, купивший франшизу на использование технологии и торговой марки «Пятерочка».

Пермь — это уже пятый российский регион, куда пришла «Пятерочка». Проблем с приходом сети в Пермь не было никаких, заявил вице–президент по региональному развитию сбытовой сети «Пятерочка» в регионах РФ и странах СНГ Михаил Лапин. По каким критериям производился отбор франчайзинг–партнера, Лапин комментировать отказался, сославшись на то, что это — ноу–хау. Директор по связям с общественностью сети «Пятерочка» Сергей Москвин сообщил, что договор франчайзинга был заключен с ООО «Русторг», поскольку с ее учредителем удалось сойтись на взаимовыгодных условиях.

Как стало известно «Компаньону», «Пятерочка» пыталась наладить сотрудничество с пермскими ритейлорами. Один из основателей розничной сети «Добрыня», депутат областного Законодательного собрания Константин Окунев подтвердил «Компаньону», что «Пятерочка» предлагала купить у «Добрыни» ее сеть. (Сейчас в Перми работает семь магазинов «Добрыня»). «Добрыня», по словам Окунева, отказалась работать под брэндом «Пятерочки», имея стратегическую программу развития своей марки.

ООО «Русторг» было зарегистрировано в конце 2002 года Валерием Закоптеловым. Уставный капитал фирмы минимальный в соответствии с действующим законодательством. Сам Закоптелов позиционирует себя в качестве местного предпринимателя, работающего для тех, кто ценит каждую копеечку. «Вести свой бизнес под брэндом «Пятерочки» я решил потому, что мне нравятся их система и технологии работы», — заявил Закоптелов.

Договор франчайзинга заключен сроком на 10 лет. В течение трех ближайших лет ООО «Русторг» планирует открыть в Перми 30 магазинов класса «экономичный универсам». Они будут иметь площадь от 500 до 1 тыс. квадратных метров. В последующие годы Закоптелов намерен развивать сеть магазинов «Пятерочка» не только в Перми, но и в других крупных территориях области. Торговые объекты бизнесмен собирается брать в аренду или строить.

Сейчас ООО «Русторг» закупает комплекс оборудования, позволяющий сохранить единый стиль сети «Пятерочка». Причем поставщики оборудования рекомендованы управляющей компанией сети и делают серьезные скидки на свой товар.

Функционирующие сейчас в Перми три местных розничных сети — «СемьЯ», «Виват» и «Добрыня» — Валерий Закоптелов не считает своими конкурентами. Вести борьбу за покупателя он собирается с мелкооптовыми рынками. Добиться установления в магазинах «рядом с домом» цен, устраивающих жителя с доходами ниже средних, владелец франшизы рассчитывает благодаря льготным условиям приобретения товаров у неместных производителей.

Директор ООО «СемьЯ» Светлана Кузьмич разделяет точку зрения Закоптелова на то, что сети магазинов «СемьЯ» и «Пятерочка» смогут спокойно сосуществовать на пермском рынке ритейла. «Сеть «СемьЯ» стремится предоставить покупателю максимум сервиса при максимально возможном ассортименте. «Пятерочка» же, предлагая узкий ассортимент товаров при невысокой планке сервиса, скорее, составляет конкуренцию мини–рынкам», — считает Кузьмич.

У Константина Окунева иное мнение на этот счет. «Для «Добрыни» любой вновь открывающийся магазин — потенциальный конкурент, — говорит он. — Однако я слабо верю в то, что стоящие за ООО «Русторг» Валерий Закоптелов и Григорий Меньшиков (ТД «Нержавеющие стали») смогут быстро развить розничную сеть. Вся эта истерия с «Пятерочкой» — PR–кампания».

Светлана Кузьмич не взялась оценивать шансы развития сети «Пятерочка» в Перми, также сославшись на то, что пока слышит только слова, являющиеся не более чем PR–кампанией. «Розничная торговля — это весьма специфичный и нелегкий труд. А структура, купившая право назвать свои магазины «Пятерочка», опыта в этой сфере не имеет. Поэтому шансы развития «Пятерочки» будут зависеть от того, насколько они сумеют доказать свою состоятельность», — считает руководитель сети «СемьЯ».