ЦВЕТНЫЕ ИСТОРИИ ОТ MaxMara

MaxMara — имя, говорящее о многом. Даже люди, далекие от мира моды, слышат в нем что–то знакомое. Одежда от MaxMara — это образ жизни, это выбор, перед которым стоит каждая женщина: выбор своего пути, своей цели. Своего образа. Именно поэтому MaxMara предлагает семь направлений в дизайне одежды, и каждое из них — со своим настроением. Они — для разных людей и для разных жизненных ситуаций.

Каждое из них говорит о своем...

MaxMara, черно–белый

Иногда ничего нет красноречивее простых, строгих цифр. Они впечатляют, как стильная черно–белая фотография, как графичный росчерк пера. Судите сами: компания MaxMara Fashion Group — ведущий итальянский производитель одежды прет–а–порте. Объем продаж в 2001 году составил около 1090 млн евро. Количество работников компании — 3600. Количество бутиков во всем мире — 1630. Доля экспорта составляет 48%.

Одноименная с компанией коллекция состоит только из классических моделей. Коллекция MaxMara создается из очень качественных и только натуральных тканей: шелк, вискоза, кашемир, хлопок, шерстяной трикотаж. Это красивая повседневная одежда для уравновешенных, оптимистичных женщин любого возраста. Каждая вещь удобна и незаменима в любом гардеробе: строгие, но стильные черные плащи, светлые брючные костюмы... А вот — вещь эксклюзивная: удлиненное летнее платье без рукавов из чистого льна! Прекрасно смотрится в сочетании с легким объемным шарфом.

Sportmax, сдержанные тона

Бутик MaxMara в Перми, на Сибирской, 7а, открылся недавно — в марте. Его стиль — сочетание мраморной роскоши и светлой простоты. Это классический бутик, организованный по всем «законам жанра»: небольшой магазин, где все товары висят свободно и доступно, где нет тесноты ни для людей, ни для одежды. Рассеянный, но яркий свет дает возможность рассмотреть любую деталь, удобные кресла, просторные деревянные примерочные, огромные ровные зеркала приглашают прикинуть на себя плащ или блузку, сандалии, шляпку...

Создание бутика — это и искусство, и наука. Здесь все должно быть «в тему»: и музыка, и аромат, и живые цветы в вазах. И, конечно, люди. Только те, кто побывал в бутике MaxMara, знают, что такое обслуживание европейского уровня.

Татьяна РЯбова, управляющая бутика MaxMara в Перми:

— Психология обслуживания во всех бутиках Max Mara основана не на том, что мы хотим продать конкретный товар, а на личных, почти семейных отношениях консультанта и клиента. У нас постоянная связь с покупательницами — мы регулярно сообщаем им об обновлении коллекций, проводим их демонстрации. Особенно много мероприятий планируем на лето. Наш главный принцип — принцип хороших отношений.

Коллекция Sportmax — остромодная, не следующая традиции, а создающая ее. Казалось бы, полная противоположность «классике» MaxMara. Но... то же сочетание элегантности и практичности, те же великолепные ткани, безупречный крой. «Будь счастливой, будь капризной!» — говорит коллекция Spotmax. Это ли не мечта любой женщины, особенно — молодой?

Basic, бежевый

В 1950–е годы уже было цветное кино, однако качество тогдашней кинопленки было таково, что изображение имело серовато–коричневый цвет. Этот цвет — сепия — очень актуален в нынешних модных коллекциях в стиле ретро, и, разумеется, он прекрасно подошел далекой от экстравагантности, слегка консервативной коллекции Basic. Серовато–коричневый деловой костюм из меланжево–смесовой ткани (здесь и шерсть, и лен, и хлопок, и вискоза) пользуется особенным спросом: это та самая «элегантность на каждый день», к которой стремится каждая деловая женщина.

Послевоенная Италия не была законодателем мод, однако имела прочные традиции изготовления тканей и рукоделия. Молодого кутюрье Акиле Марамотти вдохновил образ его бабушки — трудолюбивой и талантливой портнихи Марины Ринальди, которая обшивала всех модниц и модников родного городка. Первая коллекция Марамотти называлась MaxMara: в этом слове «зашифрованы» и имя бабушки, и фамилия кутюрье. Именно так называется теперь компания Акиле Марамотти, крупнейший законодатель мод на мировом рынке. А в память о Марине Ринальди и обо всех итальянских рукодельницах в изделиях MaxMara осталась «фирменная» ручная строчка по бортам пиджаков и плащей, по краю лацканов... Эта строчка надежнее любого «лейбла» говорит: перед нами — истинная MaxMara.

Weekend, цвет «аква»

Источник вдохновения для дизайнеров MaxMara — природа Италии: синее море, голубое, пронизанное солнцем небо, чистейший песок, благородный мрамор римских руин. Эта цветовая гамма, оказывается, предоставляет простор для создания различных цветовых оттенков. В этом сезоне особенно актуален цвет «аква»: нежно–голубой с легким зеленоватым оттенком, более светлый и легкий, чем бирюзовый. В коллекции Weeked основная фактура — тонкий хлопок, и только брюки выполнены из более тяжелого денима. «Перекликаются» между собой тонкие полоски блузок и легкие стеганые жилеты, аквамариновые ветровки и брюки. Венец всему — нежно–голубая сумочка.

Для особо радостного настроения — смелое, но глубоко логичное сочетание цвета «аква» и цыплячье–желтого. Под стать цвету и набивной рисунок на джинсовых брюках и юбках: цветы, бабочки... Исключительно актуально небанальное сочетание полоски и цветастой ткани. Weekend — одежда для выходного дня, праздничного, нерабочего, но и не слишком торжественного. Просто — хорошего летнего дня, когда хочется выглядеть ярко и стильно.

Sportmax Code, молодежно–экстравагантный

Что такое «женщина MaxMara»? Прежде всего — она умна. Она активна и самостоятельна. Практична, но смела, если речь идет об одежде. И, разумеется, она оптимистка.

Sportmax Code — ярко выраженная молодежная коллекция. Это — романтичный батист и романтичный деним (да, бывает и такое), все виды вышивки, паетки, бисер, аппликации... Ненавязчивое заигрывание с возрастом, со временем: искусственно состаренные ткани, силуэты ретро. Много юмора, игры — забавные белые бриджики, абсолютно прозрачный черный блузон, который нужно носить без белья. Для самых стильных — оригинальный и практичный сарафан из вискозы с трикотажем — юбка асимметричная, трикотажный поясок на линии бедер, кокетливый полупрозрачный подклад на юбке.

Weekend, китайский синий и этнический красный

Бутики MaxMara находятся в 90 странах мира. Количество городов, где они обосновались, превышает 1,6 тыс. С недавних пор Пермь — в их числе.

Интернациональные этнические мотивы остаются актуальными на протяжении нескольких лет, но каждый новый сезон в них играют новые краски. В «интернациональной» коллекции Weekend простота — друг сложности. Простая окраска — но сложная фактура. Бело–сине–красный топ в китайском стиле прекрасно сочетается с глубоким индиго классической джинсовой ткани.

‘S MaxMara, цвет уральского лета

В пермский бутик MaxMara на Сибирской, 7а, ассортимент на удивление хорошо подобран на случай не слишком теплого, неласкового уральского лета. Практичная полуспортивная коллекция ‘S MaxMara — это легкие и удобные светло–серые ветровки из плотного шелка, черные брюки из тонкой шерсти и такие же кардиганы — просторные, длинные, с капюшонами. Неизбежные джемперы крупной вязки. Для любителей погреться — непромокаемые удлиненные жилеты. Одежда, без которой не обойтись...

Наверное, и без самого магазина MaxMara обойтись будет трудно. На открытие бутика собралось множество журналистов, модельеров, дизайнеров и, конечно, прибыла представительница фирмы.

Антонелла ТреЧЧиола, экспорт–менеджер по России компании MaxMara:

— Бутики MaxMara славятся своей атмосферой. Я много езжу по миру, и, когда люди узнают, что я работаю в MaxMara, они с улыбкой говорят: «О, там нас так хорошо обслужили!» Сам процесс покупки доставляет удовольствие. В Перми, естественно, тоже создана такая атмосфера.

Вся палитра

В бутике MaxMara — одежда, обувь, сумочки, шляпки, палантины... Аксессуары — это особая коллекция. Этим летом актуальны широкополые дамские шляпы, темные очки, развевающиеся шарфы с негустой бахромой. Главный обувной «писк» — замшевые тапочки на шнуровке без каблука (стиль европейского средневековья) и высокие «древнегреческие» сандалии из тонких ремешков. Ремни — из натуральной кожи, экстравагантные, со вставками цветного меха, страз, металла, переплетения тонких кожаных ремешков. Сумки — объемные.

Ассортимент бутика MaxMara обновляется каждые 10 дней. Каждый 10 дней покупатель может узнать новые цветные истории. Истории новые — а лица знакомые. Персонал магазина знает всех своих клиентов как хороших знакомых. В расчете на постоянных клиентов одежда нужных размеров заказывается в Италии. Но и каждый новый посетитель будет здесь встречен, как добрый друг.