На фоне Пушкина

Что такое «Пушкинская карта», на обоих заседаниях напомнила министр культуры Пермского края Алла Платонова.

По желанию карта выдаётся в физическом или электронном виде, а список событий, на которые можно приобрести по ней билеты, находится на сайте «Культура.рф». Список всероссийский, и карта, выданная в любом регионе, действует на всей территории государства.

Чтобы получить карту, молодому человеку необходимо зарегистрироваться на портале «Госуслуги», подтвердить учётную запись, установить мобильное приложение «Госуслуги.Культура» и получить виртуальную «Пушкинскую карту».

Средства, зачисленные на «Пушкинские карты», попадают в сферу культуры и могут быть использованы в интересах учреждений культуры как для содержания и развития учреждения, так и для создания новых проектов — спектаклей, экскурсий, фестивалей и т.п. Важно, что эти средства оказываются в сфере культуры не автоматически: необходимо, чтобы молодые люди реально потратили деньги с карты на посещение культурных мероприятий, поэтому, когда руководство театров, музеев и прочих очагов культуры осознало, какую пользу приносит программа, началась реальная конкуренция за молодого зрителя.

Эта информация привлекла внимание губернатора Прикамья Дмитрия Махонина, который поинтересовался, как руководство отрасли намерено инициировать привлечение зрителей к программе, и Алла Платонова ответила, что сейчас идёт поиск новых каналов коммуникации: рекламная кампания программы на старте была броской и активной, но сейчас возникло привыкание к использованным форматам и делается ставка на прямую коммуникацию учреждений с публикой.

Главным инструментом привлечения Алла Платонова считает разработку мероприятий специально для молодёжи. По словам министра, учреждения сами пришли к этой идее: участвующие в программе библиотеки, театры, музеи активно разрабатывают подобные события. Так, если поначалу в Пермской художественной галерее «Пушкинская карта» использовалась для покупки билетов на осмотр основной экспозиции, то сейчас всё чаще приобретаются билеты на молодёжные авторские экскурсии, в том числе для групповых посещений.

Огромные возможности демонстрируют в рамках «Пушкинской карты» дома и дворцы культуры, сельские клубы. Министр особо отмечает проекты Чайковского центра развития культуры: «Культурную пятницу «В кругу друзей» Кемульского сельского дома культуры, в рамках которой проходят ремесленные мастерские, интерактивные познавательные программы с танцами и пением, просмотры художественных фильмов или мультфильмов, познавательно-игровую программу «Счастливый билет» в Ольховском доме культуры, литературные квизы и брейн-ринги в Большебукорском доме культуры. Активно работают березниковские досуговые учреждения — Алла Платонова упомянула концертные программы, квесты и детские праздники. В Соликамске по «Пушкинской карте» можно посетить все самые топовые события в местном Дворце культуры: концерты, театральные гастроли и т.п. Так, из 500 зрителей КВН 380 пришли по «Пушкинской карте».

Рост активности молодёжи в домах культуры за счёт мероприятий в рамках программы за год составил 15%.

В Кудымкаре, в музее им. Петра Субботина-Пермяка молодым посетителям посвятили экскурсию «Осень на порог — на стол пирог», творческую лабораторию «Живая глина», экскурсионную программу «Путешествие в XIX век».

Ильинский районный краеведческий музей разработал экскурсии «Тайны дома главноуправляющего» и «Пермское имение Строгановых», проводит интерактивные занятия и специализированные лекции.

Рост активности молодёжи в музеях за счёт мероприятий в рамках программы за год составил целых 56%!

Не отстают от коллег и театры Пермского края, и здесь явным лидером выступает Театр-Театр, который, по словам Аллы Платоновой, достигает рекордных показателей работы с молодым зрителем на российском уровне. Об этом рассказал художественный руководитель театра Борис Мильграм в интервью «Новому компаньону»:

Мы придумали проект с краевым министерством образования, который мне очень нравится: мы будем ставить спектакли в формате сторителлинга, с минимальным количеством актёров и обслуживающего персонала — выездные группы численностью от четырёх человек, декорации, которые могут поместиться в небольшое транспортное средство, — и выезжать с этими спектаклями в отдалённые районы, вроде Чердынского или Гайнского, ну, например, дней на пять: установили декорации, сыграли, поехали в другое село. В течение дня можно два-три спектакля сыграть. Мы отчасти привязали это к школьной программе и уже сделали три таких спектакля по Гоголю — «Город маленького человека» (12+) по «Петербургским повестям», «Мёртвые души» (12+) и «Вечера на хуторе близ Диканьки» (12+).

Я так увлёкся этой идеей, что тоже решил принять в ней участие. Появилась идея сделать сторителлинг по «Алым парусам» (12+), и мы уже пишем инсценировку — так, чтобы два актёра разыграли и спели весь наш знаменитый мюзикл.

Ещё один проект, тоже совместно с минобром, — привозить в Театр-Театр школьников из населённых пунктов в радиусе 100 км от Перми».

С 1 января 2022 года к программе подключились кинотеатры, и наверняка резкий рост посещаемости будет связан с премьерой детской комедии «Иван Семёнов: Школьный переполох» (6+), которая выйдет на экраны в октябре.

Алла Платонова особо подчеркнула, что участвовать в программе могут учреждения любой формы собственности. Так, в июле лидером по продаже билетов по «Пушкинской карте» стал индивидуальный предприниматель, который проводит экскурсии по Перми.

1 сентября исполняется год с начала действия программы «Пушкинская карта», и можно подводить первые итоги: за прошедший год она привлекла в сферу культуры Пермского края дополнительно около 90 млн руб.